湖南省委宣传部副部长、文明办主任　刘进能

　　为推动社会主义核心价值观落细落小落实，湖南省文明办认真贯彻落实习近平总书记关于“讲好中国故事、传播中国声音”的重要指示精神，紧紧围绕在全社会形成群星灿烂与七星共明的先进群体格局,推动社会主义核心价值观宣传教育更接地气。2016年10月，在中央文明办中国文明网的指导下，湖南文明网携手湖南人民广播电台新闻综合频道，发挥湖南卫视、湖南电台芒果主持人的明星优势，用娓娓动听的声音讲述《中国好人传》中的人物故事，通过广播、网络和手机新媒体等平台广泛传播，让中国好人的感人事迹通过音频、视频传遍三湘四水，做到家喻户晓，取得了良好社会效果。

　　一、起源与背景 

　　习近平总书记强调：用社会主义核心价值观凝魂聚力，更好构筑中国精神、中国价值、中国力量，为中国特色社会主义事业提供源源不断的精神动力和道德滋养。先进典型是人格化的价值观，为切实推动“我推荐我评议身边好人”活动深入开展，2016年4月，湖南省文明办组织开展“湖南好人·每周一星”集中宣传活动，每周通过广播电视、报纸、网络、手机客户端全媒体集中推介一名“湖南好人”，在全社会产生强烈反响。人民日报、新华社、中央电视台、光明日报、经济日报、中央人民广播电台等中央媒体专题报道了我省开展“湖南好人·每周一星”全媒体集中宣传的经验做法。

　　一个好人，就是一面引导文明的旗帜；一个故事，就是一台精神文明的播种机。2014年9月，中国文明网推出《好人365》专栏，每天讲述一位中国好人的精彩故事，累计微博阅读量超过12.1亿人次。2016年6月，中国文明网出版《中国好人传》，认真组织读好、用好、宣传好这本充满正能量的书，广泛传播中国好人的感人事迹和高尚精神。于是，湖南文明网开始思考和探索如何运用新媒体、融媒体宣传传播“中国好人”故事。

　　二、实践与做法 

　　1.故事化生动讲述。湖南文明网携手湖南电台新闻综合频道，从《中国好人传》一书中选取湖南籍的中国好人，通过稍作改编使之通俗化、口语化。每篇中国好人故事由“小传、人物故事、致敬词”组成。故事录制特别邀请了湖南省播音主持研究会卢莎莎、曾致老师，湖南广电知名主持人舒高、丁文山、王欢、郑慧琳、唐仲杰、潘桢等“芒果好声音”全程参与。每篇故事叙述都朴实真挚、饱含深情，加上场景音效和背景音乐搭配，让故事更加温暖感人。听众随着主讲人精彩的讲述，得到了情感上的共鸣、思想上的升华，拉近了主人公、受众和媒体三者间的距离，凸显了“中国好人·声音故事”的社会价值。湖南省播音主持研究会会长卢莎莎说：“每次参与‘中国好人·声音故事’录制都是一次很特别、很棒的灵魂之旅，故事的人物就是生活中的老百姓，我们都应该向他们学习，守住人性中美好的东西。”

　　2.全媒多维度宣传。每一位“中国好人”都是社会宝贵的精神资源，我们力求通过“中国好人·声音故事”全媒体多维度多层次的宣传，形成传播的联动效应。一是湖南电台全频道专栏播出。湖南人民广播电台旗下湖南交通频道、新闻综合频道、经济频道、金鹰955、潇湘之声、汽车音乐电台、年代音乐台、摩登音乐台8个频道均开辟《中国好人·声音故事》专栏，在早晚高峰的黄金时段挂牌播出，并同步播出《好人就在身边》公益宣传片。目前，累计播出时长达8000多分钟。湖南电台新闻综合频道还专门以“好人频道”为定位展开系列宣传，推出12档“好人整点报时”、24档“好人整点公益提醒”，每天3次滚动播出《中国好人》主题歌曲等。二是各大网站专栏推出。湖南文明网首推“中国好人·声音故事”栏目，省、市、县三级文明网每天同步在要闻推送，目前共发布46期声音故事。省内主流新闻网站红网、华声在线在首页要闻或焦点大图推出声音故事专栏，分别推出《中国好人·声音故事》大型综合专题，网友在阅读好人故事的同时，还可点击收听或下载。专题系列稿件一经发布，即被新浪、网易、搜狐、凤凰等门户网站纷纷转载，“中国好人·声音故事”成为了网络搜索热词。截至目前，系列稿件及专题点击量达到457.2万人次。三是新媒体专题推送。湖南文明网通过“文明湖南”微信、微博每天同步带动全省市县文明微信、微博转发“中国好人·声音故事”；湖南省委机关刊物《新湘评论》及其微信公众号专栏刊登“中国好人”故事，扫描二维码可直接收听声音故事；芒果广播网及湖南电台8个频道官方微信均推出“中国好人·声音故事”微信和H5，累计阅读量超过100万次。中国文明网“文明中国”客户端和红网“时刻”、湖南日报“新湖南”客户端集中推送《中国好人·声音故事》大型专题。专题推出不到一周，累计点击量就突破了120万次。湖南文明网联合湖南电台新闻综合频道以“芒果好声音”致敬“中国好人”为题，将系列音频发布到专业有声化平台喜马拉雅FM、多听FM等，获得了大量网友的关注和点评。截至目前，喜马拉雅FM已有52.7万次播放；多听FM已有500万次播放。

　　3.多渠道广泛展示。为了让“中国好人·声音故事”进驻百姓生活，进驻学生心灵，我们制作了300套《中国好人·声音故事》光碟，赠送给乡村、社区、学校，通过广播站定时播放好人故事。制作中国好人、湖南好人事迹展板，放置于公共场馆、社区、学校供百姓或学生阅读。制作“中国好人·声音故事”人物事迹“易拉宝”展架，人们在阅读好人故事文字的同时，用手机扫其二维码，便可收听声音故事。长沙市开福区月岛公园建立了一条“好人足迹”长廊。郴州市将五岭公园定位为“最美郴州人”主题公园，在醒目位置展示郴州近年来的道德模范、中国好人等先进人物事迹。

　　4.互动式学习交流。组织开展“用心聆听·致敬好人”暨中国好人声音故事学习交流和“礼赞好人·大爱有声——中国好人声音故事进校园”等系列活动，让电视台电台知名播音主持人、社区居民、老师和学生现场共同讲述“中国好人”“身边好人”故事。在校园试点建立“中国好人声音故事培训指导基地”，聘请知名播音主持人担任辅导老师，选拔优秀学生录制“中国好人·声音故事”。组织开展“湖南好人2016年度入选名单发布仪式暨中国好人与湖南好人现场交流活动”，通过故事讲述、现场访谈、诗歌朗诵和歌曲演唱等表现形式，集中交流了感人肺腑、激荡人心的好人故事。活动音频发布到“喜马拉雅FM”后，播放次数已达30.4万。

　　三、成效与启示 

　　湖南省文明办尝试将《中国好人传》一书中的人物传记，制作成“中国好人·声音故事”，引起听众强烈情感共鸣，让“中国好人”承载的核心价值观得到广泛传播。

　　1.落实主体责任，坚守责任担当。讲好好人故事，用身边故事教育身边人，让群众从好人身上感悟到社会道德风向，触摸到社会文明温度，让社会主义核心价值观“动起来”“活起来”。各级文明委和文明办作为组织者、策划者充分发挥组织协调作用,联合宣传、文化、广电、新闻出版等部门，积极抓好教育引导、舆论宣传、文化熏陶、行为实践、制度保障等，在融入贯穿结合、落细落小落实上下功夫，着力形成落实主体责任，强化责任担当，齐抓共管的“正能量”挖掘示范传播机制。

　　2.创作接地气有温度的故事作品。深入挖掘每位好人背后的感人故事，把好故事讲好，须借助于专业队伍创作出思想性艺术性观赏性相统一的优秀文艺作品，如故事、微电影、诗歌、情景剧、广播剧、歌曲等，增强好人事迹的吸引力和感染力，让群众爱听爱看、产生共鸣，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用。

　　3.实施全媒体联动立体式宣传。好故事要传播开，必须做到上下一盘棋，传统媒体与新媒体相结合，线上与线下同步宣传相结合，实现对各类人群的全面覆盖，潜移默化中将“好人基因”内植于每个受众的心中，成为一股强大的正能量。

　　原标题：用娓娓动听的声音 传递中国好人故事