您的位置:首页->文明播报  
湘潭创文公益广告创作纪实:从城市历史中来 往文明未来去
  发表时间:2017-07-04   编辑:何佳玲   来源: 湖南文明网
 

   

充满湘潭地域特色的创文公益宣传广告。图片来源:湘潭市创建办 

   

  充满湘潭地域特色的创文公益宣传广告。图片来源:湘潭市创建办 

  “呀,这个背景好漂亮,我要拍张照。”6月28日,屋门口的公交车站台前,设计家陈秉耕被两个年轻姑娘欢乐的叫声吸引。他转过身一看,姑娘们拍摄的背景,正是自己参与设计的城市创文公益广告“绿色家园”系列宣传画。

  这是他沉潜设计三个月后,第一次见到自己参与设计的城市创文公益广告。随后,他慢慢发觉不止是公交站台,这一批充满湘潭地域特色的创文公益宣传广告,还出现在公交车、的士、公共自行车车身,在街头巷尾、公园广场、学校社区、道路两旁、建筑围挡和墙体,还有农贸商超、户外大LED屏上,令人耳目一新。

  今年3月初,陈秉耕与其他艺术家一道,接到了市文联创文城市公益广告设计的任务。埋头苦干三个月后,由市设计艺术家协会、市美术家协会、市女画家协会、湖南科技大学建筑与艺术设计学院共计100多位艺术家和师生组成的创作团队,参与设计了大美湘潭·人物、大美湘潭·风景、图说新24孝、道德模范、绿色出行、环保等多个系列的作品。这些作品陆续走进这座城市的大街小巷,与市民亲密见面。

  这些作品,紧紧围绕社会主义核心价值观和“伟人故里·文明湘潭”的主题,用艺术的语言演绎“大美湘潭”的人文胜景,同时,也展示了湘潭人民建设文明和谐新湘潭的精神风貌。

  “湘潭历史文化底蕴深厚,涌现出毛泽东、彭德怀、齐白石、黎锦晖等名人,当下艺术人才层出不穷,成果丰硕。为什么不能将这些艺术家纳入到创文设计中,让大美湘潭更加美呢?”市文联相关负责人这样表示。

  那么,这批独具湘潭地域特色的城市公益广告背后,有着怎样的故事?连日来,我们就此进行了深入采访。

  画“活”湘潭历史 

  锦源广场的公益宣传画,最近又新换了一批。在市委大楼上班的赵先生从远处看,发现画面上有一个灰黑色的人物头像。走近一看,原来是“黎氏八骏”之一、音乐家黎锦晖的照片,像一张木刻版画一样。黎锦晖何时从博物馆中“走出来”,走进街头巷尾、公园广场了?这让向来关注湘潭文化建设的赵先生颇感意外,却又觉得十分欣慰。艺术走向了寻常百姓,再不仅仅只是阳春白雪。

  陈秉耕所在的设计团队,项目负责人是市政协委员、市设计艺术家协会主席秦旭峰,创意设计顾问徐旭是省美协版画艺委会顾问,陈秉耕负责具体设计和实施,他们制作了此次整体设计的LOGO红底白字的“大美湘潭”印章图案,创作了经典大气的大美湘潭·人物、大美湘潭·风景、大美湘潭·家园系列宣传画。

  “尽管都是公益宣传画,与中央创文办的公益宣传画有所不同的是,湘潭的自主设计有地方特色,突出湘潭本土文化。”陈秉耕有多年平面设计经验,平时也十分关注本土历史文化。在这次设计中,他从湘潭悠久的历史文化与灿若星河的历史人物中吸取了大量素材。

  “大美湘潭·人物”系列的个体形象确定颇费周折,设计团队翻阅了大量资料,进行了缜密地思索和严谨地推敲,最终选定毛泽东、彭德怀、齐白石、黎锦晖、杨度、秋瑾、八指头陀、曾国藩、陈鹏年、王闿运、张栻、胡安国等10多位名人。

  “这些人物,既有政治军事人物,也有文化艺术名人。”陈秉耕称,当时选定这些人物,是经过激烈讨论,多方听取意见,最后综合考虑并请专家审定才定稿的。

  宣传设计采取怎样的形式,也经过了反复思量。“这一系列,通过艺术再创作的方法,将这些历史人物的形象照片采取艺术化版画形式处理,并适当进行了简化。”

  画面背景,也颇费心思。倘若这些人物画像全部连在一起,背景便是湘潭历史上九总至十八总的绘画长卷。“长卷呈现了湘潭的历史风貌,前景是历史名人,表达为他们从湘潭的历史长河中走来。”

  “公益广告与纯艺术创作有所区别,它并不只从艺术家主观表达出发,而是面向大众的,传达某种观念和理念的,因而更加贴近民众,更接地气。”陈秉耕称,宣传画是借设计来打破设计家与观众的隔阂,实现动与静的巧妙结合。

  这些工作表面看似简单,但背后饱藏着艰辛。三个月里,他数易其稿,常常忙到凌晨三四点,睡个囫囵觉马上又爬起来继续设计。“每改动一个文字或图标,就会牵一发而动全身,整体都要重新调整,相当于重新创作一幅新的作品。特别是制作环节,不同单位在进行付印喷绘时,还需要根据不同的尺寸进行调整。”

  尽管因每个地方的制作者不同,公益广告所呈现出来的效果有差异,但对普通市民而言,这些创文公益宣传画取代了无孔不入的商业广告,丰富了市民生活。“今年路上的宣传画还挺好看的,很有创意。大街小巷焕然一新。”市民张洪义说。

  图解现代生活 

  三月,湖南科技大学建筑与艺术设计学院的蒋俊,在指导老师刘坚和刘芳的带领下,来到雨湖区鹤岭镇的升平轩纸影博物馆进行拍摄。他是为寻湘潭皮影艺术家、纸影传承人吴升平而来。

  “民族的便是世界的。”刘坚深谙这个道理,在接到全市创文公益广告设计任务时,她认真梳理了湘潭的本土文化与国内外公益宣传的情况。最终,将目光锁定在中华传统美德、湘潭道德模范、全民阅读、绿色出行、环境保护等5个系列。湘潭的省级非遗项目皮影戏,便是其中之一。

  设计团队的师生们,前后去了升平轩纸影博物馆四次。原本只是为传承本土地方文化而来,但他们意外地发现,皮影戏这一传统的技艺正借3D打印、3D雕刻等现代科技手段焕发出新的活力来。

  “老戏台的保留,祖辈相传的模具,以及纸影博物馆内来自全国各地的展品,激发了我们的灵感。”蒋俊负责平面设计,在这些反复拍摄与寻访中,他决定将这些元素在自己的创作中表达出来。

  湖南科技大学老师刘芳介绍,设计团队共有30余人,负责社区、学校、LED屏、公交系统等分类设计,3个月时间共创作了80多幅原创作品。其中绿色出行系列,巧妙结合湘潭绿色公共单车的推行;道德模范系列重点推介湘潭本土的道德模范,让创文理念深入人心。“让湘潭本土高校的大学生参与进来,通过鲜活、跳跃的画面呈现让整体的公益宣传更加充满青春活力。”

  让人感到眼前一亮的是“图说新24孝”的创意设计。

   

  “图说新24孝”。图片来源:湘潭文明网 

  “节假日尽量与父母共度”“仔细聆听父母的往事”“陪父母看一场电影”……“图说新24孝”漫画设计者孙欣越,是湖南科技大学的一名研究生,向来喜欢手绘的她,在家人的日常生活中获得灵感。这次,她结合近两年网上热议的“新24孝”,花了2个月时间,创作设计了这组宣传画。

  目前,“图说新24孝”已经印制成小册子,在创文示范社区南盘岭社区分发,人手一册。市文联相关负责人表示,适当的时机,会将这系列作品在全市范围内进一步推广。

   

  湘潭创文公益广告。图片来源:湘潭文明网 

   

  湘潭创文公益广告。图片来源:湘潭文明网 

   

  湘潭创文公益广告。图片来源:湘潭文明网 

   

  湘潭创文公益广告。图片来源:湘潭文明网 

  值得一提的是,与平面设计同步进行的是影像拍摄与制作团队。刘琪等大学生创作的《你好,湘潭》《传递慈孝文化 礼赞美德家风》等公益广告视频和小动画,如今也在全市大型LED屏幕与公交车载视频上进行播放,丰富了创文宣传的形式。

  “雕”出城市品位 

  市美术家协会秘书长罗虹介绍,市美术家协会近两年为助力创文,都精心组织了重点作家进行主题美术创作。今年,市美术家协会召集了10名画家创作了20幅作品,有中国画、油画、雕塑、宣传画、动漫等。

  市美协负责城市墙体及建筑围挡的公益广告设计工作。“尽管公益广告是不署名的,但应当尊重原创,尽量按照有比例、设计内容与颜色进行制作,这样才是真正尊重原创,才能达到创作者创意的初衷。”

  “目前,我们想在公园、广场、景点等公共空间,打造200至300个公共雕塑。”市设计艺术家协会主席秦旭峰透露,除了目前推出的公益广告设计,湘潭下一阶段的创文设计,将把目光聚焦在公共雕塑上。

  秦旭峰认为,用写实或抽象的公共雕塑来弘扬湘潭本土文化,传递当代精神,是提升城市艺术氛围的不错选择。“我们设计了千里湘江第一湾系列、红星系列等。雕塑材料丰富多样,可以采用装饰装修材料,甚至是废弃轮胎、钢材、木头等。”

  尽管目前湘潭的公共雕塑设计处于起步阶段,且启动基金缺乏,但秦旭峰相信,公共雕塑所承载的文化熏陶与浸染作用是平面宣传画所不能比拟的,因而值得推广。(湘潭日报社全媒体记者 曾明辉)

  三言两语 

  市文联副主席 何红玲:

  源于生活又高于生活的艺术,最终都必须服务于人民,只有老百姓喜欢的艺术作品才是最接地气最具有社会价值的精神食粮。这是我们设计团队创作的源泉和动力。

  特别值得一提的是,这次由湖南科技大学建筑与艺术设计学院的师生创作的《图说新24孝》系列作品,以活泼生动的卡通人物形象与简洁易懂的现代生活行动准则相结合,让人在愉悦的心情中得到启迪,让中国传统的孝道文化在传承中与时俱进,不失为一套通俗易懂,老幼皆宜的公益广告精品之作。

  市文联副秘书长、创研室主任 田晶晶:

  今年是湘潭市创建全国文明城市的关键一年,市文联承担了全市公益广告设计的工作任务,我们的公益广告设计团队废寝忘食、全身心投入,历时3个月创作了10多个系列160多件公益广告原创作品,形式包括宣传画、动漫、视频、城市雕塑等。

  这些作品艺术价值高,主题突出,内涵丰富,雅俗共赏,具有丰富的湘潭元素和浓郁的湖湘特色,集中展现了“伟人故里·大美湘潭”的精神风貌。

  市创建办 刘芳:

  按照创文要求,每一个类别的公益广告都要包含50%中央的内容,50%自创内容。湘潭艺术家们,积极参与这次创文公益广告设计,他们身上的文人风骨以及敬业、钻研与奉献精神,真的很打动人。

  省美术家协会版画艺委会顾问、版画艺术家 徐旭:

  这是一支专业水平很高的创作团队,充满激情。作品主题鲜明,将湘潭城市的历史、名胜、人文及全国文明城市创建目标,通过雅俗共赏,大方、简洁的设计语言进行了表达,起到美化环境、寓教于大众的作用。

  创作人员为了拿出有艺术品位的高质量作品,精益求精,几易其稿,加班加点,按时交稿,精神实在可嘉。

  市民 李惊:

  这段时间大街上的各种公益广告牌焕然一新,这些广告设计得很漂亮,让人忍不住停下来欣赏一番。湘潭历史文化悠久,装扮湘潭就应该多用一点湘潭元素,让我们的城市更美、更好。

  市民 成雪峰:

  公益广告视频《传递慈孝文化 礼赞美德家风》整体用暖色调贯穿,从视觉上能让观众立刻感受到是一种有温度的传递。视频通过爷孙俩的互动、传承方式的演示,不仅倡导文化的传承,也同时赞美家风的影响力。观看视频,不仅让我找到儿时的记忆与对祖辈的追思,还萌发一种对传统文化的敬畏及推崇传统文化的自主意识。(曾明辉 整理)

  上一篇:
下一篇: 湖南华莱向益阳安化县灾区捐资200万元
 
  相关阅读:
 
 
文明播报  
图片新闻  

湖南省精神文明建设委员会办公室 主办
联系电话:0731-82217063 传真:0731-82217063  投稿邮箱:wenminghunan@163.com